Generativni AI i Google: kako da vas kupci pronađu i u AI odgovorima

Generativni AI promijenio je pravila igre na Googleu

Kad danas netko upiše „radno vrijeme doma zdravlja” ili „najbolji vodoinstalater u blizini”, sve češće ne dobije samo popis poveznica. Dobije gotov odgovor koji je napisala umjetna inteligencija: Googleov AI pregled, ChatGPT, Gemini ili Perplexity.

To je generativni AI u pretraživanju. Za vlasnike tvrtki i obrta to znači jedno: nije više dovoljno biti na prvoj stranici Googlea. Morate biti izvor iz kojeg AI uzima odgovor.

U ovom članku objašnjavamo što se točno mijenja, zašto mnoge web stranice gube klikove iako im se pozicije poboljšavaju i što konkretno možete napraviti da vas kupci i dalje pronalaze.

Što je generativni AI u pretraživanju?

Generativni AI su alati koji iz velike količine podataka sami sastavljaju novi tekst: odgovor, sažetak ili preporuku. U pretraživanju se pojavljuje na nekoliko mjesta:

• Google AI pregledi (AI Overviews): sažetak na vrhu rezultata pretraživanja, s poveznicama na izvore.
• Google AI Mode: razgovorno pretraživanje u kojem korisnik postavlja dodatna pitanja.
• ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot: sve više ljudi ondje traži preporuke za proizvode, usluge i lokalne tvrtke.

Zajedničko im je to da korisnik dobiva odgovor prije nego što klikne na bilo koju web stranicu.

Primjer iz prakse: bolje pozicije, a manje klikova

Nedavno smo analizirali Google Search Console jednog lokalnog portala iz Zagrebačke županije. Rezultat je tipičan za 2026. godinu:

• prosječna pozicija na Googleu se poboljšala (s 8,7 na 7,7),
• a broj klikova pao je 15 % u odnosu na prošlu godinu.

Najviše klikova izgubile su informativne stranice: radno vrijeme doma zdravlja, kontakti javnih službi i opći savjeti. Upravo te stranice Search Console prikazuje kao najčešće korištene u Googleovim AI odgovorima. Google je preuzeo podatke s portala i odgovorio korisniku izravno, pa korisnik nije morao kliknuti.

Zaključak: klasični SEO više nije dovoljan. Treba ga nadograditi GEO-om.

Što je GEO (Generative Engine Optimization)?

GEO, odnosno optimizacija za generativne tražilice, skup je postupaka kojima web stranicu pripremamo tako da je AI alati razumiju, smatraju pouzdanom i citiraju u svojim odgovorima.

Dobra vijest: GEO se gradi na dobrom SEO-u. Tko ima tehnički ispravnu, brzu i sadržajno jasnu web stranicu, ima prednost i u AI pretraživanju.

7 koraka da vaša tvrtka bude vidljiva u AI odgovorima

1. Odgovorite jasno na pitanja koja kupci postavljaju

AI voli sadržaj koji izravno odgovara na pitanje. Svaka stranica usluge trebala bi u prvih nekoliko rečenica reći što nudite, kome, gdje i po kojoj cijeni ili uz koje uvjete. Dodajte sekciju Česta pitanja (FAQ) s pravim pitanjima vaših kupaca.

2. Pokažite stručnost i iskustvo

Google i AI alati daju prednost izvorima kojima mogu vjerovati. Navedite tko stoji iza tvrtke, koliko iskustva imate, reference, projekte i recenzije. Generički tekst „kao i svi drugi” AI neće citirati.

3. Izgradite autoritet brenda izvan svoje web stranice

AI modeli procjenjuju koliko se o vama govori na drugim mjestima: na portalima, u medijima, u imenicima. Što se vaš brend češće spominje u relevantnom kontekstu, to je veća šansa da vas AI preporuči.

To radimo kroz oglašavanje i link building na 130+ lokalnih portala u Hrvatskoj te izvorna poslovna priopćenja.

4. Uredite tehničke temelje

Brzina, prilagodba za mobitele, ispravno indeksiranje, strukturirani podaci (schema) i bez duplikata stranica. Na spomenutom portalu pronašli smo iste članke indeksirane pod više adresa, što razvodnjava autoritet. To se rješava kroz SEO optimizaciju web stranice.

5. Nudite ono što AI ne može sažeti

AI lako prepričava opće informacije. Teško zamjenjuje aktualne ponude, lokalno iskustvo, kalkulatore, konkretne cijene, galerije radova i osobni kontakt. Takav sadržaj tjera korisnika da klikne i ostavi upit.

6. Web stranica mora pretvoriti posjetitelja u upit

Ako vas AI preporuči, a korisnik dođe na sporu i nepreglednu stranicu bez jasnog poziva na akciju, prilika je izgubljena. Web dizajn koji prodaje vodi posjetitelja od prvog dojma do poziva ili upita, a uz to treba i kvalitetan copywriting.

7. Ne oslanjajte se samo na jedan kanal

Organski promet postaje nepredvidljiviji. Pametno je kombinirati SEO i GEO s Google Ads oglašavanjem i oglašavanjem u lokalnim medijima, kako biste bili vidljivi i ondje gdje AI odgovor ne vodi na vas.

Kako vam ONE.easy može pomoći?

ONE.easy iz Dugog Sela spaja sve što je potrebno za vidljivost u eri generativnog AI-ja, na jednom mjestu:

• SEO/GEO optimizacija: analiza ključnih riječi i pitanja kupaca, on-page i tehnički SEO, priprema sadržaja za AI odgovore, povezivanje Google Search Consolea i Analyticsa.
• Web dizajn i održavanje: brze, pregledne web stranice s jasnim putem do kontakta.
• Mreža 130+ lokalnih portala: spominjanja brenda i kvalitetne poveznice koje grade autoritet kod Googlea i AI alata.
• Google Ads: upiti i pozivi odmah, dok organska vidljivost raste.
• Copywriting i grafički dizajn: sadržaj koji i AI i ljudi razumiju.

Ne radimo nepovezane pojedinačne usluge. Gradimo online prisutnost koja radi za vas 24/7/365.

Provjerite gdje je vaša web stranica danas

Prvi korak je jednostavan: besplatno provjerite SEO svoje web stranice ili nas kontaktirajte za razgovor.

Inicijalni razgovor, savjetovanje i ponuda su besplatni, a kontakt je uvijek dobar početak. Javite se na 099 35 777 39 ili hello@oneasy.solutions. Neka Mreža uvijek radi za vas.

Česta pitanja o generativnom AI-ju i SEO-u