Kako ljudi zapravo čitaju lokalne vijesti – i što to znači za vaše oglašavanje
Lokalne vijesti čitaju se drugačije nego nacionalne
Ljudi lokalne vijesti ne čitaju iz navike, nego zato što ih se izravno tiču: promet na putu do posla, zatvorena cesta, novi restoran u kvartu, sjednica gradskog vijeća. Upravo zato je lokalni portal mjesto gdje poruka vaše tvrtke dobiva pažnju koju na velikim nacionalnim medijima teško kupite.
Ali „čitatelj lokalnih vijesti” nije jedna osoba. Netko čita svaki dan i duboko, netko samo naslove u tramvaju, a netko vijest otvori tek kad je podijeli prijatelj na Facebooku. Ako znate koji tip čitatelja želite dosegnuti, znate i kakav članak, naslov i kanal trebate.
U ovom tekstu opisujemo četiri tipa čitatelja lokalnih vijesti, što ih smeta i kako tvrtke i obrti mogu pisati sadržaj koji će na lokalnim portalima zaista biti pročitan.
Četiri tipa čitatelja lokalnih vijesti
Čitatelje lokalnih vijesti možemo podijeliti u četiri tipa prema dva pitanja: čitaju li radi sebe ili radi drugih, i služe li im vijesti za osobni rast ili za praktične odluke.
Svaki tip čitatelja traži drugačiji sadržaj i drugačiji kanal.
Učenici vijesti traže namjerno, kao dio dnevne rutine. Plaćaju pretplate, prate lokalnu vlast i rado čitaju duže tekstove, često s odgodom – nedjeljom ujutro uz kavu. Za dobre lokalne priče spremni su potrošiti više vremena nego za bilo koje druge vijesti.
Povezivači žele osjećati da pripadaju svom kvartu. Najčešće ih na vijest dovede obavijest na mobitelu ili objava u Facebook grupi, a klikaju kad je tema osobno relevantna: događanje za djecu, nestali pas u susjedstvu, sastanak mjesne zajednice.
Pragmatičari čitaju da bi mogli planirati dan i posao. Skeniraju naslove u prijevozu ili između obaveza i otvaraju samo ono što ih se izravno tiče – promet, vrijeme, sigurnost, odluke koje utječu na njihov posao.
Dijelitelji vijesti uglavnom pronalaze na društvenim mrežama i čitaju ih da bi imali o čemu razgovarati s kolegama i prijateljima. Lokalna vijest za njih je tema za kavu i pauzu na poslu. Važni su im brzina i količina, više nego dubina.
Pet frustracija čitatelja – i pet prilika za oglašivače
Čitatelji lokalnih vijesti imaju nekoliko stalnih frustracija. Svaka frustracija ujedno je uputa kako napisati sadržaj koji će pročitati.
| Frustracija čitatelja | Što to znači za vaš sadržaj |
|---|---|
| Preopterećenost i umor od negativnih vijesti. Mnogi su se povukli jer je sve „crna kronika”; žele više pozitivnih priča i ljudske topline. | Korisna, pozitivna priča iz zajednice – novo otvaranje, lokalni projekt, zaposlenje – ističe se baš zato što je rijetka. |
| Nedostatak praktičnosti. Ljudi žele vijest u svom ritmu: obavijest, e-mail, kratak pregled. | Jasan naslov i prvi odlomak koji odmah kažu „što, gdje, kada, za koga”. |
| Teško je snaći se među izvorima. Previše portala i mreža, teško je znati kome vjerovati. | Objava na etabliranom lokalnom portalu nosi povjerenje koje oglas na društvenoj mreži nema. |
| Ograničeno vrijeme i novac. Malo tko plaća vijesti; čitaju ono što je besplatno i brzo. | Sadržaj mora dati vrijednost odmah: savjet, akciju, datum, adresu. |
| Narušen odnos s medijima. Ljudi više vjeruju prijateljima na mrežama nego novinarima. | Tekst koji se lako dijeli putuje dalje od same objave – kroz Facebook grupe, Nextdoor, WhatsApp. |
Što to znači za vaše oglašavanje na lokalnim portalima
Najvažnija lekcija je jednostavna: jedan isti članak ne mora dosegnuti sve tipove čitatelja na isti način, ali dobro napisan PR članak na lokalnom portalu može zadovoljiti sva četiri. Evo kako.
- Pišite hiperlokalno. Navedite grad, kvart, ulicu. Čitatelji kliknu upravo kad u naslovu prepoznaju svoje mjesto – „blizu mene” je najjači okidač.
- Naslov mora raditi sam. Pragmatičari čitaju samo naslove. Ako iz naslova ne vide korist, neće kliknuti – a ako vide, kliknut će i oni koji inače samo skrolaju.
- Dajte nešto korisno, ne samo reklamu. Radno vrijeme, datum događanja, popust, savjet. Čitatelji lokalnih vijesti traže informaciju s kojom mogu nešto učiniti.
- Ispričajte ljudsku priču. Tko stoji iza tvrtke, koga zapošljavate, kako pomažete zajednici. Učenici i Povezivači pamte priče, ne slogane.
- Dodajte sliku ili video. Čitatelji lokalnih vijesti radije gledaju fotografije i video nego „zid teksta”.
- Mislite na dijeljenje. Dijelitelj će članak proslijediti ako mu daje temu za razgovor. Kratak, jasan i zanimljiv tekst lakše putuje mrežama.
- Budite prisutni na više mjesta. Čitatelji prelaze s Facebooka na portal, s portala na Google. Objava na mreži od 130+ lokalnih portala uz Google Ads pokriva i one koji vijesti traže i one koje vijest mora pronaći.
Usput dobivate i nešto što čitatelj ne vidi: kvalitetne poveznice s lokalnih portala jačaju lokalni SEO vaše web stranice, pa vas lakše pronalaze i na Googleu.
Budite vijest koju ljudi žele pročitati
Publika lokalnih vijesti nije pasivna. Bira što će čitati, kada i gdje, i nagrađuje sadržaj koji joj je blizu, koristan i ljudski. Tvrtka koja se tako predstavi na lokalnom portalu ne „prekida” čitatelja oglasom – ona postaje dio priče o njegovom gradu.
Ako želite da vas pronađu pravi ljudi u vašem gradu ili županiji, javite nam se. Pomoći ćemo vam napisati PR članak koji odgovara vašoj publici i objaviti ga na mreži od 130+ lokalnih portala u Hrvatskoj.
KONTAKT
je uvijek dobar početak,
Inicijalni razgovor, savjetovanje i ponuda su besplatni.
