Offsite marketing pomaže vašem poslovanju da bude prisutno ondje gdje potencijalni kupci već provode vrijeme: na Googleu, lokalnim portalima, društvenim mrežama, medijskim stranicama i partnerskim kanalima. Umjesto da čekate da publika sama pronađe vašu web stranicu, ciljano gradite vidljivost, povjerenje i prilike za nove upite.

Za male i srednje tvrtke u Hrvatskoj to je osobito važno. Kvalitetna web stranica i onsite SEO stvaraju temelj, no vanjske objave, preporuke i kampanje otvaraju dodatne kanale kroz koje vas kupci mogu pronaći, upoznati i kontaktirati.

Što je offsite marketing?

Offsite marketing obuhvaća sve marketinške aktivnosti koje se provode izvan vlastitih digitalnih kanala tvrtke — izvan vaše web stranice, web shopa, bloga i baze newsletter pretplatnika.

Najčešći oblici uključuju:

• PR članke i objave na lokalnim i nacionalnim portalima
• Google Ads i Bing Ads kampanje
• Oglašavanje i sadržaj na društvenim mrežama
• Digitalni PR i odnose s medijima
• Gostujuće članke, stručne komentare i partnerske objave
• Link building kroz relevantne i prirodne poveznice
• Influencer i partnerske suradnje
• Promociju događanja, projekata, akcija i novootvorenih poslovanja

Dobra offsite kampanja ne svodi se na jednu objavu ili jedan oglas. Ona povezuje jasnu poslovnu poruku, odgovarajuću publiku, kvalitetan sadržaj i odredišnu stranicu na kojoj posjetitelj može jednostavno napraviti sljedeći korak: poslati upit, nazvati, rezervirati termin ili kupiti proizvod.

Zašto je važan za poslovanje?

• Kupci rijetko donose odluku pri prvom kontaktu s brendom. Prije upita ili kupnje najčešće pretražuju, uspoređuju, čitaju preporuke i žele provjeriti djeluje li tvrtka pouzdano.
• Pojavljivanje na relevantnim kanalima može pomoći u nekoliko važnih područja:
• Veći doseg: Dolazite do ljudi koji još ne znaju za vaš brend.
• Više povjerenja: Medijska objava, stručan članak ili partnerska preporuka daju dodatni kontekst i vjerodostojnost.
• Relevantan promet: Posjetitelji dolaze na vašu stranicu zbog konkretne teme, proizvoda, usluge ili lokalne potrebe.
• Podrška SEO-u: Kvalitetne, tematski relevantne poveznice prema vašoj stranici mogu podržati dugoročnu vidljivost u pretraživanju.
• Lokalna prepoznatljivost: Objave na portalima pomažu da vas ljudi povežu s gradom, županijom, projektom ili uslugom koju traže.
• Materijal za daljnju promociju: Jedan kvalitetan PR članak može se dijeliti na društvenim mrežama, poslati klijentima, uključiti u newsletter i koristiti u prodajnoj komunikaciji.

PR objave na portalima

PR članak je učinkovit način da poslovna novost dobije širi doseg i profesionalan kontekst. Može predstaviti novu uslugu, proizvod, investiciju, otvorenje poslovnog prostora, završeni projekt, popust, zapošljavanje, stručnost tima ili sudjelovanje u lokalnoj zajednici.

Dobra PR objava nije klasičan oglas. Ona mora jasno odgovoriti na pitanja:

• Što se dogodilo ili što nudite?
• Zašto je to važno kupcu ili lokalnoj zajednici?
• Koju konkretnu korist čitatelj dobiva?
• Gdje može pronaći više informacija ili poslati upit?
• Koja fotografija, ponuda ili poveznica najbolje podupire poruku?

Kada se sadržaj piše za stvarne čitatelje, a ne samo za tražilice, povećava se šansa da objavu ljudi pročitaju, podijele i zapamte.

Kako PR objave podržavaju SEO?

Objava na vanjskom portalu može stvoriti novu ulaznu točku prema vašoj web stranici. Ako članak sadrži smisleno postavljenu poveznicu prema usluzi, projektu, kategoriji proizvoda ili kontakt-stranici, zainteresirani korisnik može odmah nastaviti prema detaljima.

Važno je pritom imati realna očekivanja. Nijedna pojedinačna poveznica nije jamstvo boljeg položaja na Googleu, a kupnja velikog broja nekvalitetnih linkova može biti kontraproduktivna. Dugoročno su korisniji relevantan sadržaj, prirodni izvori preporuke, kvalitetna web stranica i tehnički ispravan SEO.

Najbolji rezultat postiže se kada su povezani:

• Informativan i originalan PR članak
• Tematski relevantna odredišna stranica
• Jasna interna struktura i sadržaj na vlastitoj web stranici
• Praćenje posjeta, upita i konverzija
• Kontinuirana, a ne jednokratna komunikacija

Google Ads i društvene mreže

PR objave grade vidljivost i vjerodostojnost, dok plaćeno oglašavanje može ubrzati dolazak do publike s konkretnom namjerom.

Google Ads ima smisla kada korisnik aktivno pretražuje uslugu, proizvod ili rješenje. Primjerice, osoba koja upisuje “izrada web stranica Dugo Selo”, “knjigovodstveni servis Zagreb” ili “stolarija po mjeri” već pokazuje interes koji se može pretvoriti u upit.

Društvene mreže imaju drugu ulogu. Njima možete predstaviti novost, potaknuti interes, ponovno se obratiti prethodnim posjetiteljima ili prikazati rezultat rada kroz fotografiju, video i preporuku klijenta.

Najbolji pristup često kombinira oba kanala:

• PR objava stvara temu i dodatno povjerenje
• Google Ads dovodi korisnike koji aktivno traže rješenje
• Društvene mreže šire doseg i podsjećaju publiku na brend
• Web stranica pretvara interes u upit, poziv ili kupnju

Kako ONE.easy vodi offsite kampanju?

ONE.easy pomaže poslovanjima da svoju priču pretvore u vidljiv i upotrebljiv digitalni sadržaj. Usluga uključuje planiranje poruke, pisanje i uređivanje PR članka, pripremu fotografije, postavljanje poveznica i distribuciju objave.

Za promociju kroz mrežu lokalnih portala možemo objaviti vaš PR članak na čak 131 lokalnom portalu diljem Hrvatske. To je praktično rješenje za tvrtke, ustanove, udruge, projekte i PR agencije koje žele brzo proširiti doseg, zadržati lokalnu relevantnost i dobiti pregled objava na jednom mjestu.

Proces je jednostavan:

1. Pošaljete osnovne informacije, fotografije i cilj promocije.
2. ONE.easy priprema naslov, tekst, fotografiju i poveznice.
3. Članak se distribuira prema dogovorenoj mreži portala.
4. Dobivate tablicu s poveznicama na objavljeni sadržaj.

Objavu možete dalje koristiti na društvenim mrežama, u newsletteru i prodajnoj komunikaciji.

Cijena usluge objave PR članka na mreži lokalnih portala kreće se od 300 €, uz mogućnost povoljnijih uvjeta za kontinuiranu suradnju i PR agencije.

Kako mjeriti uspjeh?

Offsite marketing treba pratiti kroz poslovne ciljeve, a ne samo kroz broj objava ili ukupne preglede. Prije kampanje definirajte što želite postići i koje će radnje pokazati da je kampanja uspjela.

Pratite:

• Posjete web stranici iz preporuka i medijskih objava
• Klikove na poveznice unutar članka
• Poslane obrasce, telefonske pozive i e-mail upite
• Prodaju ili rezervacije koje dolaze nakon kampanje
• Rast pretraživanja naziva vašeg brenda
• Angažman i dijeljenja na društvenim mrežama
• Pozicije i organski promet za relevantne teme tijekom vremena

Za to koristite Google Analytics, Google Search Console, UTM oznake u kampanjskim poveznicama i ispravno postavljeno praćenje konverzija.

Offsite marketing koji vodi do upita

Vaš brend ne treba biti vidljiv samo na vlastitoj web stranici. Treba se pojaviti u pretragama, medijima i kanalima kojima vaši budući kupci već vjeruju.

ONE.easy kombinira PR objave na lokalnim portalima, SEO, Google Ads, sadržaj i web rješenja kako bi digitalna vidljivost imala stvarnu poslovnu svrhu: više relevantnih posjetitelja, više povjerenja i više prilika za upit.

Želite objaviti svoju priču, promovirati uslugu ili povećati lokalnu online vidljivost izvan vlastite web stranice? Pogledajte uslugu oglašavanja na portalima i zatražite ponudu prilagođenu svojem poslovanju

ONE.easy priprema sadržaj, fotografiju, poveznice i distribuciju PR objava na mreži lokalnih portala. Pretvorite poslovnu novost, projekt ili ponudu u kampanju koja donosi prepoznatljivost i relevantne upite. Zatražite ponudu za PR objavu